同比增长超6倍 起步股份“双11”战果累累

　　“双11”掀起一年一度的购物狂欢，作为国内领先的儿童产品品牌运营商和服务商，起步股份（603557.SH）“双11”战绩爆表，双十一线上成交额1.85亿元，较去年同期增长超6倍。

　　据天猫生意参谋数据显示，10月21日至11月11日双十一活动期间，起步股份线上累计成交额1.85亿元，较去年双十一起步旗舰店2451万元的成交额增长655.77%。其中，直播销售成交额为1.72亿元。热销单品中，ABC KIDS与NASA联名款儿童保暖套装成交额破千万，位列童装行业单品第1名。

　　另外值得注意的是，ABC KIDS以态科技童鞋8月18日在央视网“起步儿童购物节”首秀，双十一期间因其独有的能量循环创新科技系统再次吸引年轻家长的关注。

　　ABC KIDS将科技作为品牌发展引擎，注重新材料和新技术的创新应用，给予孩子时刻的舒适和保护。2020年双十一活动期间，ABC KIDS以态科技鞋成交额位列行业前茅。

　　艾瑞咨询数据显示，2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，仅占网购整体规模的4.5%，直播市场具有广阔的上升空间。在此大背景下，起步股份乘着市场东风，聚焦新零售布局的步伐逐渐加快。

　　自起步股份与辛选战略合作以来，公司累计实现线上直播收入2.3亿元，双方此前达成的战略合作正稳健有序落地。

　　在11月2日蛋蛋母婴专场直播中，起步股份旗下ABC KIDS品牌直播4小时，羽绒服、保暖套装、保温杯、休闲鞋、雪地靴等单品共计29个链接累计卖出127万件，成交额超1.2亿元，领跑童鞋童装行业，位列行业店铺榜第一名。

　　与此同时，我国儿童服饰市场正处于快速成长期，儿童用品具有广阔的市场空间。

　　据Euromonitor Passport统计和预测，截止2019年底我国童装、童鞋市场规模分别达到2392亿元、630亿元，预期到2024年我国童鞋、童装市场将达到950亿元和4235亿元。

　　另据罗兰贝格分析，目前我国孕婴童市场总规模超3万亿，预计2023年市场空间将达到7.6万亿。此外，随着80后、90后逐渐成为母婴童消费主力，育儿观念转变和消费升级使得母婴童市场仍在持续扩张。

　　起步股份多年来深耕孕婴童赛道，公司通过自主创新、研发，不断提升各类产品线的专业度和科技含量，持续推动产品更新换代，在市场上拥有了行业领先的竞争优势。面对全行业广阔的增量空间，公司有望依托先发优势和直播领域的前瞻布局，再创下一阶段的辉煌战绩。