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童鞋品牌TOP40权势榜来了!2021年童鞋发展的趋势都在这里了

  近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2020童鞋品牌TOP40权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,以及对比各个品牌两年的增长率,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:

  整体来看,童鞋市场这几个趋势尤为明显:

  1、童鞋市场中,运动类童鞋依然占据市场主体。ECdataway数据威数据显示,2020年1月-2020年11月,童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额运动鞋占据40.6%,同比增长25.7%,市场份额还在不断扩大。从榜单上我们可以看到,童鞋品牌TOP10中,有3个外资品牌Nike儿童、Adidas kids、斯凯奇儿童分别占据头部位置。作为深耕中国多年的外资品牌,成人服饰中的品牌优势依然延续到童鞋市场,不论是渠道布局还是品牌沉淀,都造就外资品牌强劲发展的势头。其中以Nike儿童为首的外资运动品牌依然保持强劲的增长动力,稳坐童鞋榜首;美国斯凯奇儿童在关注童鞋功能性和品质化的同时,紧跟消费者需要的时尚潮流进行产品创新,在中国市场发展迅速。

  国内的运动品牌如安踏、特步、LINING-KIDS、361°等都不错,产品综合影响力虽不及头部外资品牌,但也走在了正确的高速路上,平稳增长且有亮点。表现最突出的代表品牌安踏,近年来安踏体育实行单聚焦、多品牌、全渠道战略效果越发明显,FILA两个子品牌FILA KIDS和FILA FUSION 帮助FILA品牌实现从单一消费群体、个体消费群体到家庭消费群体全覆盖,在童装童鞋领域,FILA KIDS增长迅速,安踏儿童整体表现平稳,2020年天猫双十一FILA KIDS排名童鞋品牌top11,安踏儿童排名童鞋品牌top3,安踏集团市值更是超3500亿。

 

  2、舒适、专业功能性产品备受关注;近年来,童鞋市场进一步细分,功能性童鞋的消费需求进一步扩大,消费者需求推动产品快速迭代,从而带来功能性童鞋的产品的逐渐增多。

  目前,专业童鞋品牌占据半壁江山,据榜单显示TOP40中,ABCkids、江博士、基诺浦、MIKI HOUSE、大黄蜂、芭芭鸭、小米步、卡特兔、月星、牧童、木木屋、富罗迷、七波辉、大嘴猴等。相较运动类主品牌的加持,虽然专业童鞋的品牌力弱一些,但专业童鞋品牌具备消费者青睐的“专业”属性。日本高端学步鞋品牌Mikihouse虽然销量不及其他品牌,但它具有自主研发优势,国产品牌江博士可以根据宝宝不同的学步阶段研发了婴儿步前鞋、幼儿学步鞋、幼儿稳步鞋,为孩子的运动和日常提供舒适的体验。

  学步功能性童鞋品牌卡特兔通过明星单品和细分市场快速成长,在2020年天猫双11童鞋类目中排名top6,其中学步鞋类目排行第一。在电商红利发展时期,卡特兔依靠电商渠道抢占了线上学步鞋市场,同时,还瞄准了80、90 年轻宝妈们追求性价比的高诉求。

  在细分品类中,童鞋作为最容易被使用者感知到舒适度差异的产品,最具代表的要数以轻盈、穿脱方便的耐克dynamo“毛毛虫”系列,作为童鞋产品中的最大赢家,目前在童鞋品牌店铺中,不论是国际头部运动品牌耐克、国货运动品牌安踏还是传统童装品牌巴拉巴拉,都有各自的毛毛虫鞋产品。可预见,童鞋市场越来越朝着专业化、细分化、功能化方向发展。

 

  3、颜值当道, IP跨界联名层出不穷;对于婴幼儿用品的选择,新一代母婴用户除了考量品牌因素、性价比、产品专业性,对颜值的考量也越来越重要。

  巴拉巴拉作为后入局者,与童装业务相比巴拉巴拉的童鞋闪光点可能要少一些,但从产品的风格上,巴拉巴拉的童鞋还是延续了巴拉巴拉童装服饰的时尚潮流审美风格,其中毛毛虫童鞋的产品风格与热门IP汪汪队、冰雪奇缘相结合,符合小朋友的喜爱风格。在价格上,产品定位中端,从侧面来看,价格因素对销量有很大贡献作用。当然,紧跟时尚潮流,童装童鞋的各种IP联名款也层出不穷,比如江博士联名小黄人;斯凯奇儿童联名IP超级飞侠、Hello Kitty和汪汪队立大功等。

  值得关注的是,亲子鞋在快速爆发;ECdataway数据威数据显示,2020年1月-2020年11月,童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场,同时线上增速最快的为亲子鞋,同比增长128%。总体来看,童鞋市场运动和亲子市场趋势增长显著,其中运动鞋占童鞋市场主体,具有功能性的产品越来越受到消费者青睐,亲子鞋作为母婴的一个消费入口,潜力在逐渐爆发,已然成为母婴行业新的增长点。

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