金融危机席卷全球，中小企业，尤其是劳动密集型企业面临着前所未有的冲击。同样面临困境的珠海千致鞋业却从嫁接《西游记》人物“孙悟空”形象，成功找到了商机。
准备签下40多个“悟空”牌童鞋卖单的浙江商人金良雄说，他舍近求远就是看重“悟空”的中国传统文化形象，其无形价值不是其他品牌可以比拟。是的，“悟空”这个内涵深厚的神话人物挥舞起的不仅是一种文化旗帜和商标，更为童鞋注入了形象活泼、俏皮可爱、值得玩赏的审美和消费心理元素。一个普通童鞋因为有了这层文化包装，转眼就增添很多充满迷恋和梦幻的商业魅力。如果能走出国门，还会成为文化使者和交流载体。所以，诞生在经济危机大潮中的这家企业，不但没有夭折，反而如鱼得水，不断壮大。
令人遗憾的是，绝大多数企业特别是中小企业，具备这种文化拓展意识的并不是太多。企业文化对于企业生存、发展的重要性，丝毫不比金钱逊色。在某种程度上，资本的积累可以迅速完成，而文化的铺垫和积累却绝非朝夕之功。
市场经济初期，凭借“大胆“和“资本积累”就能得到发展，今天，竞争已呈现国际化，如果企业仍满足于贴牌生产、低端和重复性加工，将自己的发展命运捆绑式在他人身上，成为“藤蔓式企业”，缺乏核心技术，缺乏源远流长的文化经营战略和发展目标，这种竞争和发展充其量仍是一种浅层次发展，目光不够长远，视野不够宽广，决策不可能大气，一旦危机到来，只能成为终端承受者。
中国企业联合会副会长艾丰，曾给中国企业提出了15条竞争力对策，其中就谈到“文化力”对策，发展“市场文化”，就是发展基于市场经济产生的、又为市场经济服务的文化形态。这就提醒我们，企业发展应从得过且过中走出来，强化文化品牌意识，强化危机感和忧患意识，输出产品的同时，更输出博大精深的文化理念，成为先进文化和传统文化的继承者和发扬者，追求稳健、持久和可持续发展。这才是真正的“和谐发展”，这样的“企业公民”也才值得敬仰。(作者:刘克梅)
