2012童装市场分析：童装行业已成为投资之星

[中国童装网] 中国的童装市场到底有多大?2012童装市场分析，当前，2011年中国0—12岁的婴童市场总规模已达1.15亿元，按照近几年婴童市场保持15%左右的高速增长，到2015年婴童市场规模将达到两万亿元。因此，2012童装市场分析，中国婴童市场已成为万亿级“富矿带”。

　　童装行业已成为投资之星

　　在如此庞大的市场依托下，近年来，中国的童装产业也呈井喷式发展态势。2011年，NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior 等国际大牌先后都将触角延伸至童装领域，在各大城市的大型商场都开出了自己的品牌专营店。同时，国内几大知名品牌纷纷拓展渠道，力图掘金高端市场。

　　在高端童装竞争如火如荼的同时，国内三、四线城市的童装市场抢夺战也渐呈白热化状态。目前国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌童装各占一半，而在国内厂家占有的50%的市场份额中，70%处于无品牌状态，分布在广阔的三、四线城市。这是一个蕴藏着丰富消费潜力，且还在不断高速发展的新兴市场。各大品牌专营店、组合专柜、批发零售多态并存，形成了繁杂的中国童装市场布局。

　　婴幼儿服装市场是新兴蓝海

　　随着中国人消费力的显著提高，以及独生子女受到众星捧月的多重关爱，越来越多的商家意识到这个群体蕴含的巨大潜力。目前中国婴童服饰品牌众多，市场高度分散，从国外的一线童装品牌到一些国内不知名的童装品牌，价格差异很大，满足了不同收入水平的父母的需求。

　　相关调查研究报告显示，2010年中国婴幼儿服饰棉品和用品市场总规模达到980亿元，与2006年相比，增长了一倍。中国消费者对于高品质婴幼儿服饰和用品的需求远远没有得到满足，市场的潜力巨大，未来五年该行业将继续保持蓬勃的发展势头，年增长速度将超过18%。

　　然而，不同中高端婴幼儿品牌为了在市场上站得一席之地往往过多地着眼于服装的时尚性和多样化，却没有在婴幼儿的形体特点和生理特点上深挖精耕，为婴幼儿量身定做适合其穿着的服装。弗若斯特沙利文公司的调查显示，目前市场上专门为婴幼儿设计、生产的服装品牌大多为进口品牌，民族品牌仅有拉比、丽婴房等少数几家。其他品牌多为做中童、大童服装起家的儿童装品牌，其婴幼儿服装产品很多仅仅是儿童装在尺寸上的缩小，并不是真正意义上的婴幼儿服装。婴幼儿服装市场可谓童装市场这个红海中的一片蔚蓝海域。

　　近几年婴童市场将保持15%左右的高速增长，到2015年婴童市场将达到2万亿元的规模。市场如此巨大，国内婴童产业的产业集中度较低、产业竞争失序等问题也越来越严重。这些现存的问题，使那些有志于婴童产业的创业者面临着更大的困难。如何在这片新兴蓝海中抢占先入者优势，不仅考验生产企业的品牌营销能力，更考验其行业经验和创新能力。