童装行业现状：价格超成年装行业 竞争激烈利润高

[中国童装网] 在生活成本增加、消费者紧缩银根的大背景下，商家似乎已经寻找到了突破口。记者近日走访京城十多家商场看到，“儿童牌”成了这些商家吸金的新武器。在业内人士看来，儿童用品不仅利润高，还可以拉动全家消费。不过，一些商家却在这片“蓝海”中浑水摸鱼，为行业发展增添了不确定因素。

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    儿童消费市场竞争激烈

    儿童消费已经成为京城各大商家争夺的新战场。记者近日走访金源新燕莎mall、天通苑龙德广场、大钟寺中坤广场、首地大峡谷购物中心、大红门银泰购物中心等商场发现，目前有关儿童消费的服装、教育和服务等业态已经占据了相当大的比重。而且，不少商场的调整还在向儿童业态倾斜。

    记者上周末在首地大峡谷购物中心3层看到，刚刚在上周六开业的“四驱车赛道”已汇集了不少小顾客。该商场租户透露，今年，首地大峡谷进行了较大面积的业态调整，新入驻商户除了和绿寿司、钰花溪等餐饮企业外，几乎全部为儿童业态。

    南城另一大社区商场大红门银泰购物中心，也在开业后押宝儿童消费市场。记者在商场内看到，该商场拥有儿童服饰品牌18个，占到商场4层总商户数量的60%以上。

    位于京北天通苑的龙德广场也是京城一家儿童业态相对集中的商场。记者看到，该商场经营儿童用品的商家主要集中在4层。在该层的30余个品牌中，有24家与儿童消费直接相关。

    大钟寺中坤广场c座2层也集中了早教、摄影、娱乐和儿童用品等十几家专攻儿童消费的商家。

    与上述商场相比，金源新燕莎mall儿童业态规模更大。其中，商场4层聚集了近90个儿童品牌，涵盖服装、玩具、家具等产品。

    利润高

    童装价超成年装

    为引入国际知名早教机构“爱乐国际早教中心”，首地大峡谷购物中心在年初清退了两家服装品牌。尽管费了一番周折，但实践证明是值得的。目前，“爱乐国际早教中心”已有会员百余人，人均消费约为1.5万元/年。这意味着无论是销售额还是承租能力，都远远高于此前的服装店。

    事实上，与早教机构的“高端”相比，童装尽管是缩小版的成年装，但价格并不逊色。记者在大红门银泰购物中心看到，巴拉巴拉、丽婴房、paw in paw、ohoo、派克兰帝和小淑女与约翰等品牌均定位中高端，以连衣裙为例，这些品牌的价格通常在400-500元左右。淑女屋旗下童装品牌“小淑女与约翰”的连衣裙价格更是达到799元;衣恋旗下童装品牌“paw in paw”的短袖童装衬衫价格为498元。

    事实上，这一价格不仅和同品牌成年装价格持平，甚至高于不少快时尚品牌的服装价格。

    一位业内人士透露，与成年装相比，童装的利润率可以达到前者的两倍。在成年装靠打折换销售的大环境下，童装市场开始成为商家的利润高地。