叮当猫：圈层效应下，品牌如何破圈成长？

　　互联网时代，用户基于兴趣、爱好、行为构成不同的价值，形成了各个圈层。母婴行业的各消费者也基于各自的爱好特征形成了圈层，例如国风圈层、潮玩圈层等，各圈层对于产品的需求也非常多样化。

　　如今，圈层细分趋势愈发明显，圈层的文化壁垒也越来越高。若品牌能从优质的内容出发，融入圈层文化，与消费者产生情感共鸣，便能获得消费者的品牌认同感，增强消费意愿。

　　抓住消费者需求

　　品牌必须洞察不同圈层母婴产品消费者的特性，寻找品牌IP与圈层的契合点。

　　要抓住消费者对原创潮流、品质优良的产品的需求。在IP设计方面，根据国际潮流趋势，打造多元化风格，开发多系列产品，满足不同消费群体的需求，同时也更有可能突破圈层限制，打响品牌知名度。

　　精耕品牌IP内容

　　要深挖品牌的文化与精神，创新品牌IP故事，通过核心价值观与理念输出，与消费者实现情感共鸣。

　　90后、95后宝爸宝妈对传统文化的热爱持续高涨，应洞见消费者浓烈的爱国情感，以贴合国风的IP形象与内容，通过消费者喜爱的图文、表情包、短视频、微电影等形式，赢得他们的青睐，进一步拉近用户与品牌之间的距离，提升流量转化率。

　　打造不同内容消费场景

　　内容营销时代，品牌的营销诉求也在发生变化。要想完成从内容场到交易场的流量引导，单一的消费触点或许并不足以支撑。

　　品牌要精准识别消费者喜好，与母婴界知名度较高、口碑较好的KOL合作，精心设计消费内容，建立消费场景，打造沉浸式体验感，将产品或品牌价值具象化，与用户产生交流互动，通过不同社交平台进行多重曝光，有效帮助品牌扩大营销途径。