[中国童装网] 2010年10月底，首家路豹儿童健康体验馆在杭州与消费者见面。这也意味着，路豹童鞋将开创差异化“健康体验”的新营销模式。无独有偶，以传统卡通形象为主打的奥特曼也一改以往，在“健康科技”品牌内涵的支撑下，奥特曼（中国）儿童健康科技实验室在晋江孕育而生。
今年来，泉州童鞋纷纷争打“健康”牌，“打造行业第一健康童鞋品牌”、“做儿童健康呵护专家”、打造“健康、运动、时尚”童鞋品牌、“做中国儿童健康专家”……当下，无论是童鞋企业2011年的订货会主题，还是企业的品牌核心定位，都四处可见“健康”的口号。然而，记者从业界了解到，“健康”口号的背后，真正落地的企业却为数不多，还仅仅停留在噱头上。与此同时，在企业品牌营销运作上，随处可见“健康品牌”，对于消费者而言，更是“乱花渐欲迷人眼”，品牌差异化很难体现。
据奥特曼（中国）有限公司总经理李锡垣介绍，奥特曼（中国）儿童健康科技实验室凝聚了众多权威科研机构和知名专家，定期对鞋楦、中底、鞋垫、面料、脚形、穴位等多个关键项目进行独立科研，并率先推出了奥特曼矫正系列和奥特曼保健系列两大拳头产品。“在实验室的依托下，在晋江和广东两大开发中心的支撑下，相信奥特曼的‘健康科技’一定会越走越远。”李锡垣说。 其实，路豹体育用品有限公司早在2010年夏季新品发布会上，提出了打造“中国童鞋行业第一健康品牌”的口号。福建省足友体育用品有限公司则在去年就提出了“做儿童健康呵护专家”的品牌口号；而帮登在打造“少年运动武装”的同时，也提出了“为中国少年儿童创造健康的未来”的使命；七波辉把品牌定位为“专业青少年运动装备”……他们无不例外地选择了与科研机构合作，围绕健康主题“变戏法”。
“在业界，越来越多童鞋企业提出了‘健康’口号，至少说明了，打造健康童鞋，是童鞋行业发展的趋势所在。”中国儿童用品研究中心研究员洪珊珊说，一方面，这说明企业越来越重视对产品的研发，把生产健康的产品放在第一重要的位置；另一方面，这也说明了，健康已成为消费者在选购童鞋时最看重的要素。对于企业而言，之所以纷纷研发健康产品，开打健康品牌，更多是从“增加产品的附加值”上考虑的。正如福建省足友体育用品有限公司总经理杨敬平所言，儿童用品品牌的附加值和成人品牌不一样，前者更多是通过功能诉求来体现其价值诉求，所以，他们在童鞋的研发上，侧重突出健康理念，突出保护脚的功能。在这种功能诉求下，产品价格才能提得上去。
