[中国童装网] 店铺的外观主要由三方面组成，即招牌、橱窗和店面的开放度。
1、招牌是店铺店标、店名、造型物及其他广告宣传的载体，它以文学、图形或立体造型指示商店名称、经营范围i、经营宗旨、营业时间等重要的信息。对于一个店铺来说，招牌是其外部最具代表性的装饰。商界云：“卖商品也就是卖招牌。”招牌的种类虽然各异，在设计上又追求独特性，但是却有共同的要求，这就是“四易”原则：易见、易读、易明、易记。制作招牌时，必须考虑以下5大要点：
A、以顾客最容易看见的角度来安置招牌，并以顾客看的位置来决定招牌的大小高低。
B、店名、业种、商品、商标等文字内容应准确，尤其是店名的选择以独特新颖为佳。
C、字形、图案、造型要适合店铺的经营内容和形象。
D、设计与色彩要符合时代的潮流。
E、夜间营业的店铺，招牌应配灯光或霓虹灯设备。
2、橱窗是店面的眼睛，是商铺内商品“精英”的荟萃和演示台，集中了卖场中最敏感的信息。特别是对于半开放型或开放型的店铺来说橱窗是最具艺术性的结构，有着其他装饰所无法替代的功用。橱窗是店铺向外界宣传自身形象的重要阵地，它有以下一些具体功能：
A、作为店铺外观的一部分，以特殊的造型设计来吸引行人的注目；
B、展示该店铺的经营方式，陈列出经常销售和新推得商品，体现店铺的格调；
C、随着社会环境和自然环境的变化而改变设计，指导流行趋势、引导消费潮流；
D、向顾客提供新商品信息；
E、留住往来行人的脚步，制造顾客的光临的机会，并刺激其消费欲望。
在现代商业活动中，橱窗却是一种重要的广告形式，也是装饰店面店铺的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、装饰美观、色调和谐的店铺橱窗，与整个店铺建筑结构和内外环境构成立体画面，能起到美化店铺和内容的作用。一般来讲，橱窗设计一般要注意以下几个方面的问题：
A、橱窗设计必须考虑防尘、防热、防潮、防晒、防风、防盗等，要采取具体有针对性的措施。
B、橱窗建筑设计规模应与店铺的整体规模相适应。
C、陈列再橱窗里的商品必须是本店出售的，而且是最为畅销的或新潮的。
D、橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前的一个月预先陈列出来，这样才能取到迎季宣传的作用。在进行商品陈列前，应先确定主题，千万不可乱堆乱摆，而分散了消费者的视线。
E、橱窗布置应尽量少用商品作衬托。
F、容易液化变质的商品，如食品糖果之类，以及日光照晒下容易损坏的商品，最好用其模型代替或以适当的包装。
G、橱窗应保持清洁。
H、橱窗陈列需要勤加更换，尤其是时间性的宣传，以及陈列容易变质的商品尤应引起注意。
I、橱窗的形式设计要根据店铺的位置、营业项目和营业场所的大小而定。
3、店面的开放度可分为开放型、半开放型、封闭型等三种形式：
A、开放度大的店铺，其优点四顾客进出方便，从而可以提高购买频率和速度。
B、由于某些商品单价高、顾客购买逗留时间长、频率却不高，则适合开放度小的形式。
